准备工作：确认你的站点已支持结构化数据
在部署 BookmarkAction 新类型之前，请先确保你的网站已经正常接入百度搜索的结构化数据能力。结构化数据是一种标准化的数据格式，它帮助搜索引擎理解网页内容的含义，而不仅仅是抓取文字。如果你的站点之前已经使用过 Article 或 Breadcrumb 等常见类型，那么对接 BookmarkAction 会非常顺利。
你需要提前准备的工具有：
- 一个支持编辑网页 HTML 源代码的权限（如网站模板、CMS 编辑器或服务器文件）；
- 百度搜索资源平台已通过站点验证；
- 一个用于测试结构化数据是否生效的工具，例如百度提供的结构化数据测试工具或谷歌的富媒体搜索结果测试工具。
什么是 BookmarkAction 结构化数据类型
BookmarkAction 属于 Action 类型下的一个子类型，用于标记网页中允许用户将内容“加入书签”或“收藏”的操作。它通常适用于文章、教程、工具页面，或者任何希望用户保存以便后续访问的内容。部署该类型后，百度搜索结果中可能展示“加入书签”的交互按钮或入口，从而提升用户点击意愿和页面粘性。
其核心字段包括：
- @context：固定为
https://schema.org； - @type：固定为
BookmarkAction； - target：指定操作的目标对象，通常是一个 URL 或者一个包含所需参数的 Web API 端点；
- name（可选）：操作的名称，例如“收藏本文”；
- description（可选）：对该操作的简短说明。
手把手部署步骤：以文章页为例
下面我们以一个常见的文章页面为例，演示如何将 BookmarkAction 结构化数据嵌入页面中。假设你的文章页地址为 https://example.com/article/123，当前希望给用户提供“加入书签”的功能。
第一步：在页面中添加 JSON-LD 代码块
在文章页的 <body> 区域（推荐放在主要内容附近，或放在 <head> 之后的第一个 <div> 中），插入一段 JSON-LD 脚本。以下是一个可直接参考的示例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BookmarkAction",
"name": "收藏本教程",
"description": "将此页面加入书签，便于后续复习部署步骤。",
"target": {
"@type": "EntryPoint",
"urlTemplate": "https://example.com/bookmark?url=https://example.com/article/123",
"actionPlatform": [
"http://schema.org/DesktopWebPlatform",
"http://schema.org/MobileWebPlatform"
]
}
}
</script>
请将 urlTemplate 中的值替换为你实际处理书签操作的接口地址。如果暂时没有后端接口，可以省略 target 中的细节，仅保留核心类型标记，但带目标的代码更有可能在搜索结果中获得增强展示。
第二步：验证代码是否符合规范
将上述代码粘贴到百度结构化数据测试工具中，点击“测试”。重点关注以下提示：
- 检查是否存在解析错误或缺少必填字段；
- 确认
target.urlTemplate中的占位符格式是否正确（通常使用花括号包围参数名）； - 确保页面中不包含多个相互冲突的
BookmarkAction定义。
如果测试工具提示“未发现结构化数据”，请检查 JSON 是否遗漏了逗号或引号。建议使用 JSON 格式化工具对代码进行校验。
第三步：提交页面至百度搜索
通过百度搜索资源平台的“链接提交”工具，将新编辑的页面链接提交给百度索引。对于已收录的页面，你也可以使用“数据更新”工具通知百度重新抓取。一般情况下，百度会在 1～3 天内对新结构化数据做出响应。如果数周后仍未生效，可以检查网页是否被 robots.txt 规则屏蔽，或页面是否存在其他结构化数据错误。
常见问题与注意事项
- 一次部署多个 Action 类型是否可行？ 可以，但建议每页只标记一个主要的用户操作类型，避免搜索结果展示混乱。如需同时标记，请确保它们属于不同场景。例如，同一页面不宜同时声明 BookmarkAction 和 BuyAction。
- 没有后端接口可以部署吗？ 可以。你可以仅声明
BookmarkAction类型，而不指定target的具体 URL 模板。但拥有可用target的标记通常更受搜索引擎信任，也更容易触发富媒体卡片。 - 移动端和桌面端是否需要区分？ 最好在
actionPlatform中同时列出DesktopWebPlatform和MobileWebPlatform，以确保不同设备上的用户都能看到该操作入口。
效果评估与后续优化
部署完成后，建议持续观察百度搜索资源平台上的“结构化数据”报告。重点关注以下指标：
- BookmarkAction 的展现次数和点击率变化；
- 是否有被百度标记为“无效”或“警告”的条目；
- 页面在搜索结果中的平均排名是否出现波动（通常不会大幅改变，但点击率可能上升）。
如果发现点击率提升不理想，可以尝试优化 name 字段，将“收藏本文”改为更具行动号召力的短语，例如“立即收藏”或“保存到书签”。同时，确保页面实际存在可用的书签功能（如前端按钮），让用户行为与结构化数据描述保持一致，避免产生误导。
通过以上步骤，你已经完成了百度搜索引擎优化教程中 BookmarkAction 新类型的部署。该类型目前仍属于较新的结构化数据类型，提前布局可能为你带来搜索流量上的先发优势。
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